危机与创新:疫情之下的新趋势

〖壹〗
、新冠疫情在按下多行业暂停键的同时，催生了“直播＋
”、生鲜电商 、大数据应用
、AI+医疗、在线办公 、在线教育
、AI机器人应用、共享员工 、新基建等新趋势 ，推动各领域向数字化
、智能化加速变革
。

〖贰〗、投资流向偏移：疫情防控下投资流向发生偏移
，对房地产和实物资产的投资净流出量加大，而之前可负担的住房是影响力投资中占比较高的投资领域。

〖叁〗 、新冠肺炎爆发下 ，创新药企业既面临诸多危机
，也蕴含着一定的发展机遇 。具体分析如下：危机研究项目进展受阻，临床试验出现脱落实验室研究中断：创新药企业严重依赖实验室开发 ，且研发中心多位于人才输入型城市
，以海归及非本地籍员工为主
。受疫情影响，员工无法及时返工 ，导致一些实验室研究不得不中断。

〖肆〗
、疫情给全球带来了前所未有的挑战
，同时也孕育着新的机遇 。在这场全球性的危机中，“危”与“机 ”并存 ，关键在于我们如何认识和把握
。疫情下的“危
”经济冲击：疫情对全球经济造成了巨大冲击，许多行业陷入停滞
，企业倒闭，失业率上升。供应链中断 ，市场需求萎缩
，导致生产和消费受到严重影响 。

〖伍〗、疫情之后，人类更可能进入一个以进步为主 、局部调整与挑战并存的新时代 ，总体趋势是向前发展的
，但发展路径和形态可能与过去有所不同，且伴随新的挑战和变革需求
。科技进步加速：疫情促使科技在多个领域加速发展。

中国消费行业并购趋势——乘风破浪,不畏前行

中国消费行业并购在疫情冲击下呈现新态势 ，未来将围绕全渠道布局、数字化赋能
、新生代消费崛起及中产阶级升级等主题展开
，整体趋势向好 。

体育品牌跨境并购：安踏的全球并购之路
。安踏通过一系列并购，如收购FILA中国商标使用权及专营权等 ，实现FILA业务扭亏为盈
，提升高端产品占比与品牌价值，市场份额稳步攀升 ，成功构建多品牌矩阵覆盖多领域市场。家电行业跨境并购：海尔全球并购实现品牌全球化 。

互联网渠道直达消费者：抖音、猎豹等企业通过互联网模式直接触达海外用户，跨境电商则利用数字平台进入B2B市场。此路径成本较低
，但需精准把握海外用户需求
。

如何看待喝6元奶茶,点10元外卖,吃39元自助餐,餐饮消费新趋势来了?

喝6元奶茶 、点10元外卖
、吃39元自助餐，反映了疫情后餐饮消费向低价、高性价比方向转变的新趋势 ，这一趋势是消费观念理性化与经济压力共同作用的结果
，也是餐饮行业适应市场变化的必然选取。具体分析如下：消费观念转变：理性与务实成为主流疫情后，消费者对消费支出的态度发生显著变化 ，现金储备意识增强
，减少非必要开支，拒绝超前消费 。

他们选取外卖更多是出于时间成本和便利性的考虑——加班到晚上八九点 ，做饭一小时不如点外卖半小时送达
。奶茶和快餐也成为年轻人社交和情绪消费的一部分。办公室请客奶茶成了同事间拉近关系的方式
，心情不好时喝杯奶茶 、吃顿炸鸡更是快速获得满足感的途径 。这种小确幸消费观和父辈储蓄优先的观念截然不同
。

跨界模式：跨界玩法越来越多且受到消费者追捧。比如咖啡馆卖小面和牛肉面，边涮火锅边喝奶茶等 。还有不少商超推出“白领饭堂” ，在超市里开设开放式餐饮业态
，提供费用实惠
、品种多样、干净卫生的快餐，受到白领消费者喜欢
。

新消费的五大趋势

新消费的五大趋势包括：回归消费理性：消费者在疫情后更加注重实用性和性价比 ，倾向于选取务实的产品和服务，国产品牌因其高性价比和了解本土消费者习惯而受到喜欢。追求悦己体验：随着生活水平的提升
，消费者不仅追求物质满足，还寻求身体和心灵的愉悦感 。线下实体零售因其提供的真实 、直观体验而受到欢迎
。

新消费的五大趋势包括回归消费理性
、追求悦己体验、拥抱多元创新 、绿色可持续发展以及追逐技术跃升。回归消费理性体现在消费者更加注重产品的性价比
、实用性和质量 。例如 ，在疫情期间
，消费者形成了理性消费的趋势，更加务实地选取国产品牌 ，因其性价比高且更了解中国消费者的使用习惯。

025年高净值人群消费呈现五大新趋势：体验优先、绿色责任 、科技赋能、健康至上
、文化复兴
。这些变化既反映了其生活方式与价值观的升级
，也为相关行业带来新机遇。

025年乳业的五大消费趋势如下：消费者更看重健康健康成分关注度提升：欧睿2024年1-2月的“消费者之声：生活方式调查 ”显示，54%的全球消费者在购买食品时会关注健康成分 。

快消行业：产品创新与深度科普驱动增长核心策略：以产品创新（包装/口味迭代）和深度科普（成分、技术解析）吸引新青年 ，64%的消费者对此表现出兴趣
。案例支撑：伊利金领冠联合鲸鸿动能通过AI写歌营销
，以情感共鸣触达父母群体，实现市场份额增长10%。

自上而下观察中国消费新趋势

〖壹〗 、自上而下观察 ，中国消费新趋势呈现出分层化
、理性化与情绪价值追求并存、健康化需求提升等特征
，同时部分类型企业竞争力凸显，具体如下：消费增长呈现分层化特征居民储蓄与消费倾向：疫情后居民存款同比多增 ，防御性储蓄意愿提升 。今年1-9月社零同比增速8%，与疫情前趋势水平有差距
，但消费倾向总体稳步回升
。

〖贰〗 、资本偏爱咖啡，主要因为咖啡是成瘾性消费品 ，具有需求稳定
、盈利能力强、生命周期长的特点
，且中国市场潜力巨大，符合资本“驾驭周期
”的自上而下投资逻辑。具体如下：成瘾性消费品的长周期赛道优势成瘾性消费品具有需求稳定 、盈利能力强
、生命周期长的特点 。

〖叁〗、国内旅游：供给侧与消费侧全面复苏 ，非传统旅游目的地崛起复苏态势显著：2024年上半年
，国内旅游人次和收入接近2019年同期水平，业内预计年底将全面追平甚至反超
。

〖肆〗 、沃尔玛中国CEO朱晓静在“2024中国零售领袖峰会”上提出 ，零售企业需通过重塑顾客价值
、以信任为核心构建长期竞争力
，并强调理性消费趋势下的价值创造、科技驱动转型及公平市场环境的重要性。